Sembra proprio che funzioni! Da una ricerca effettuata dal Popai USA (associazione de categoria nata per promuovere la comunicazione pubblicitaria nel punto vendita), su un campione di 4200
consumatori, risulta che il pop influenza in modo significativo le decisioni di spesa. I consumatori vengono colpiti dagli espositori e dai price list, come conferma il fatto che la
scelta del marchio avviene all'interno del negozio nel 70% dei casi. Una percentuale che sale al 74% per gli acquisti effettuati nei centri commerciali.